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Les cookies virtuels ont parfois un goût amer

Le 5 avril dernier, IAB Belgique a animé une formation intitulée « Online Targeting – Reaching the right audience online » (« Ciblage en ligne – comment toucher la bonne cible »).

L’atelier « Cookies or the bitter taste of virtual food » (« Les cookies ou le goût amer des nourritures virtuelles »), animé par Jan Decorte, était consacré aux cookies, composant indispensable de tout ciblage en ligne. Il analysait les avantages et inconvénients des cookies et comparait les points de vue du secteur, du législateur et de l'Union européenne.

Pour Jan Decorte, les cookies sont de petits fichiers texte qui remplissent un triple objectif :

  1. conservation d’une session sur le PC de l’utilisateur (adresse IP) ;
  2. personnalisation en fonction de l’utilisateur (adresse IP) ;
  3. collecte de données statistiques sur les habitudes de navigation de l’utilisateur (adresse IP).

Les cookies ne visent pas à :

  1. diffuser des virus ;
  2. diffuser du spam ;
  3. afficher des fenêtres ;
  4. identifier l’utilisateur derrière l’adresse IP.

Toutefois, l’Union européenne et les législateurs nationaux craignent l’utilisation potentielle des cookies pour l’identification des personnes. Cette utilisation serait contraire à la législation relative à la protection des consommateurs. Comme indiqué plus haut, les cookies ne servent pas à conserver et diffuser des informations personnelles. L’identification s’effectue uniquement en fonction de l’adresse IP et ne permet pas de connaître la personne qui navigue effectivement. Au cas où une telle identification aurait quand même lieu, ou au cas où les législateurs estimeraient qu’il s’agit d’une infraction à la législation sur les droits du consommateur, l’utilisateur devrait se déclarer explicitement d’accord (« opt-in ») lorsqu’il visite un site utilisant ce type de cookies. Cela reviendrait à obliger l’utilisateur à donner son accord avant toute action sur le net.

Les deux animations suivantes réalisées par IAB Europe illustrent le problème en expliquant ce que sont les cookies et en quoi consiste la règle du opt-in.

Comment les cookies rendent votre expérience sur Internet plus pratique?

Le grand concours des cookies

écrit par Timo le mercredi 20 avril 2011 dans la catégorie Nouvelles avec des tags et . Ce message a pas encore de réactions.

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