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Marketing et Authenticité

L’authenticité est reconnue depuis longtemps comme un élément essentiel de la réussite de toute stratégie de marketing de contenu. D’ailleurs, les annonceurs et agences d’aujourd’hui lui accordent de plus en plus d’importance. UBA a même choisit l’authenticité comme thème de son UBA Trends Day annuel :

Pour Wikipedia, l’authenticité est une marque de qualité qui détermine la fiabilité de l’originalité et de l’origine d’un document, d’un message, d’une donnée ou d’un autre objet.

Ce qui correspond précisément aux préoccupations des annonceurs et des marques. En effet, l’être humain est au centre de toute stratégie de communication, qu’il s’agisse des consommateurs, des travailleurs, des clients ou des prescripteurs. Chacun de ces acteurs a besoin d’être convaincu que l’information présentée est fiable et originale. Cela les incite à la croire, l’accepter et la partager avec d’autres.

Comment les responsables marketing et les marques peuvent-ils faire preuve d’authenticité ? En premier lieu, en évitant de la feindre à travers des publicités.

Illustrons ce principe à l’aide d’un exemple :

ING souhaitait communiquer avec les jeunes. Plusieurs options classiques s’offraient à eux : publicités, événements, spots radio/TV... Au lieu de cela, ING a opté pour des animations explicatives qui répondent aux questions que se posent les jeunes : comment gérer un budget, comment fonctionne un compte d’épargne, etc.

Vous pouvez consulter ces animations sur :

http://www.explania.com/fr/animations/detail/comment-payer-en-toute-securite-sur-internet

Payer en toute sécurité sur internet

http://www.explania.com/fr/animations/detail/comment-gerer-votre-budget-en-tant-quetudiant

Gérer budget en tant étudiant

http://www.explania.com/fr/animations/detail/gagner-de-largent-en-tant-quetudiant

Gagner de l'argent étudiant

http://www.explania.com/fr/animations/detail/comment-fonctionne-un-compte-depargne-jeunes

compte d'épargne jeunes

Ces animations peuvent être embarquées et donc intégrées à d’autres blogs, forums et sites internet. Cette approche permet à ING d’atteindre sa cible lorsque celle-ci cherche sur le net des informations concernant ses sujets de préoccupation. En proposant régulièrement des informations authentiques et pertinentes sous une forme attrayante, ING accroît sa crédibilité et son autorité en matière d'information financière.

Contactez-nous si vous souhaitez faire appel à ce type d’animations dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu.

écrit par Timo le lundi 24 octobre 2011 dans la catégorie Blog avec des tags , , , , et . Ce message a pas encore de réactions.

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