Het is al langer geweten dat authenticiteit zeer belangrijk is voor een succesvolle  content marketing strategie.  Authenticiteit wint vandaag meer en meer aan belang, zelfs bij adverteerders en agentschappen. Het is niet voor niets dat UBA het thema “Authenticiteit” kiest voor hun jaarlijkse UBA Trends Day.

Volgens Wikipedia is het begrip authenticiteit een kwaliteitskenmerk. Het betreft de mate van betrouwbaarheid van de originaliteit en herkomst van een document, een bericht, een gegeven of een ander object.

Dat is nu net waar adverteerders en merken moeten naar streven. De mens staat immers centraal in de communicatiestrategie, of het nu gaat om consumenten, werknemers, klanten of beïnvloeders.  Het is net zij die willen weten of de informatie die hen voorgeschoteld wordt betrouwbaar is en origineel. Als dat inderdaad zo is, dan zullen ze die sneller geloven, aanvaarden en bereid zijn die verder te delen.

Hoe kan je nu als marketeer of merk authentiek zijn? Je kunt en mag authenticiteit zeker niet faken met advertenties.

Laten we het even illustreren met een voorbeeld:

ING wil graag communiceren met jongeren. Ze kunnen dit op verschillende manieren doen via leuke advertenties, evenementen en radio/TV spots. Maar ING heeft gekozen voor uitleganimaties die inspelen op de vragen waar jongeren mee zitten. Hoe ze hun budgetten kunnen beheren, hoe een spaarrekening werkt, enz...

Bekijk de animaties hier:

http://www.explania.com/nl/animaties/detail/hoe-betaal-je-veilig-via-het-internet

http://www.explania.com/nl/animaties/detail/bijverdienen-als-student

http://www.explania.com/nl/animaties/detail/hoe-beheer-ik-mijn-budget-als-student

http://www.explania.com/nl/animaties/detail/hoe-werkt-een-spaarrekening-voor-jongeren

Deze animaties zijn embedbaar en worden zo overgenomen op andere blogs, fora en websites. Op deze manier bereikt ING haar doelgroep daar waar ze op het internet naar relevante informatie zoekt. Door regelmatig relevante, authentieke informatie aan te bieden in een aantrekkelijk kleedje verhoogt ING haar geloofwaardigheid en autoriteit op het gebied van financiële informatie

Contacteer ons als u gelijkaardige animaties wilt gebruiken in uw Content Marketing strategie.

Geschreven door Timo op maandag 24 oktober 2011 in de categorie Blog met de tags ING, Content Marketing, authenticiteit, Animaties en Animated Explanations . Dit bericht heeft nog geen reacties.